Psihologia culorilor
Cea mai mare cantitate de informație este preluată din mediu prin văz. Atunci când descoperă ceva nou, oamenii sunt atrași în mod involuntar de culori, privirea se îndreaptă spre ele, iar emoția transmisă de acestea este descifrată automat de creier, fără o judecată profundă.
Culorile ne influențează percepția, comportamentul, starea de spirit, gustul, mirosul, atracția sau respingerea lucrurilor din jur și asta pentru că ele se transformă într-un cod secret prin care mintea noastră înțelege lumea. Partea interesantă este că acest cod nu s-a schimbat în mii de ani și indiferent de vârstă, cultură sau gen, oamenii de pretutindeni vor avea aceleași reacții la anumite culori.
Simbolistica culorii reprezintă utilizarea culorii pentru a reda idei sau sentimente. În designul grafic și publicitate, alegerea unei culori pe baza simbolisticii acesteia se aplică proiectelor tipărite și electronice, de la logo-uri până la fundalurile site-ului web. Culorile reprezintă comunicare non-verbală. Au semnificații care merg dincolo de cerneală.
Culorile sprijină mesajul
Oamenii își amintesc mai rapid imaginile decât cuvintele. În plus, imaginile colorate sunt mult mai ușor reținute decât cele alb-negru. Culorile pot sprijini astfel reținerea mesajelor pe care dorești să le transmiți în curs.
Culorile cresc lizibilitatea
Culoarea poate îmbunătăți claritatea și lizibilitatea textului cu până la 40% pentru că va face conceptele mai logice și va ajuta la formarea raționamentului și la memorarea acestuia. În plus, alegând o culoare contrastantă între text și fundal vei sprijini capacitatea ochilor de a descifra simbolurile (literele) pentru o parcurgere mai rapidă și mai ușoară.
Culorile direcționează atenția
Culoarea te poate ajuta să reduci plictiseala și pasivitatea unui text. Dacă vei alege să subliniezi ideile principale cu roșu, șansele ca acestea să fie reținute vor crește. Însă este nevoie de precauție, o folosire exagerată a acestei culori poate fi obositoare pentru privire, iar interesul pentru informație va scădea. Roșul sporește performanța pentru sarcinile ce au nevoie de atenție la detalii sau focusare pe obiectiv.
Culorile au semnificație proprie
În mod inconștient, culorile sunt descifrate și au un înțeles aparte, pe care este bine să îl iei în considerare atunci când alegi să le folosești. În cultura autohtonă, roșu semnifică pericol sau importanță, negrul este negativ, albul indică puritatea, albastrul oferă liniște, iar verde prospețime, natură, viu, dar și creștere. Poți descoperi mai multe detalii în infograficul de mai jos.
Simbolistica culorilor reci
Culorile reci tind să aibă un efect calmant. La un capăt al spectrului, sunt culori reci, impersonale, antiseptice. La celălalt capăt, culorile reci sunt reconfortante și hrănitoare. Albastrul, verdele și neutrele alb, gri și argintiu sunt exemple de culori reci.
În natură, albastrul reprezintă apa și cerul, în timp ce verdele este reprezentat de iarbă, copaci și alte plante - un duo natural care susține viața.
Culorile reci par mai mici decât culorile calde și se retrag vizual pe pagină, astfel încât roșul poate copleși vizual și iese în evidență față de albastru, chiar dacă este folosit în cantități egale. Ele sunt asociate sentimentelor de relaxare și calm. Modelele care folosesc culori reci sunt adesea văzute ca profesionale, stabile afacerilor.
Simbolistica culorilor clade
Culorile calde însufleșesc și ne stimulează. Căldura data de roșu, galben sau portocaliu poate reprezenta entuziasm sau chiar furie. Culorile calde transmit emoții de la simplu optimism la violență puternică. Neutrele de negru și maro poartă, de asemenea, atribute calde. Ele sunt numite culori calde deoarece evocă un sentiment de lumină solară și foc - lucruri care sunt calde
În natură, culorile calde reprezintă schimbarea ca în cazul anotimpurilor sau chiar erupția unui vulcan. Ele implică pasiune și sentimente pozitive la majoritatea oamenilor. Culorile calde tind să fie culori de creativitate, sărbătoare, pasiune, speranță și succes.
Culorile calde par mai mari decât culorile reci, așa că roșul poate învinge vizual albastrul chiar dacă este folosit în cantități egale. Puteți deseori să vă retrageți de la nuanțele calde și să îi transmiteți în continuare entuziasmul.
Simbolistica culorilor neutre
Culorile neutre (negru, alb, argintiu, gri și maro) realizează fundaluri bune, servesc la unificarea diverselor palete de culori și, de asemenea, adesea sunt singure ca obiectiv principal sau unic al unui design. Culorile neutre pot fi reci sau calde, dar sunt mai subtile decât albastrul și roșul.
Culorile neutre ajută la concentrarea asupra altor culori sau servesc la atenuarea culorilor care altfel ar putea fi copleșitoare de la sine. Într-o oarecare măsură, culorile negre, maro, bronz, aurii și bej sunt considerate calde. În timp ce albul, fildeșul, argintiul și griul sunt culori oarecum mai reci. Cu toate acestea, aceste atribute calde și reci sunt flexibile și mai subtile decât cele ale roșului sau albastrului.
Modelele neutre sunt cel mai greu de definit, deoarece o mare parte din sentimentele pe care le evocă provin din culorile calde și reci care le influențează. Modelele alb-negru sunt considerate elegante și sofisticate, însă, deoarece aceste culori sunt atât de puternice, pot fi considerate provocatoare în unele creații.